近日，一家新女装品牌“Wanwan Lei”于8月10日推出，首月销售额便突破了1000万元。该品牌由知名网络红人“晚晚”即雷宛萤创立。她早年因在豆瓣平台分享穿搭而走红，并推动了低饱和度莫兰迪色系的流行，这一风格被称为“晚晚风”。网上还出现了专门讨论她的网络现象“晚学”，相关话题在小红书上的总浏览量已超过21亿次。

根据公开信息，“Wanwan Lei”的品牌商标由木睦（北京）艺术顾问有限公司持有，该公司店铺日常运营由2026年7月成立的杭州其硕品牌运营有限公司负责。天眼查数据显示，前述两家公司的股权关系并不直接。同时，值得注意的是，泡泡玛特（09992.HK）也在品牌商标持有公司的股东名单中。木睦成立于2015年10月，其法定代表人林瀚是雷宛萤的丈夫，而雷宛萤在公司中担任董事。股权信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司持有木睦10%的股份，是其第二大股东。

晚晚的入局正值女装行业的一种特殊时刻。近年来，关于女装行业是否面临困境的话题如#女装完蛋了#和#女装还有救吗#等广泛流传，同时多家知名网红女装店铺也相继停业。2026年8月31日，拥有超过2000万粉丝的淘宝店铺“可可里小姐”宣布关闭，商品全部下架，运营主体广州可可里电子商务有限公司已注销。另一家名为叽咕叽咕的大码女装店铺，在2026年6月发布了歇业公告，其粉丝数量为467万，年销量超过200万单。更早之前，张大奕的“吾欢喜的衣橱”也已宣布无限期推迟新货上架。 千亿球友会

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